#04 Trop Links: Era do Protagonismo
đĄ Relembrando: na edição #04 falamos sobre a tendĂȘncia ERA DO PROTAGONISMO
A tendĂȘncia traduz um novo momento onde os indivĂduos se tornam cada vez mais concentrados em si, ocupando o papel de protagonistas e retroalimentando as prĂłprias referĂȘncias. A convergĂȘncia do aumento de uma mentalidade individualista aliado a um mundo cada vez mais conectado.
Como o monitoramento de tendĂȘncias Ă© always on, aqui vĂŁo mais alguns sinais da emergĂȘncia da Era do Protagonismo, coletados dentro do Radar de Tropicalização, usando as variĂĄveis da metodologia Trop.
đĄ novos sinais em IMAGINAĂĂO:
Imaginação Ă© a etapa onde entendemos a força da tendĂȘncia no imaginĂĄrio coletivo. Para isso, analisamos e medimos 7 variĂĄveis que ajudam a criar desejo e relevĂąncia para um tema.
a.3 MĂdia e Imprensa: VeĂculos e publicaçÔes com alcance e relevĂąncia global capazes de pautar a imprensa internacional
đĄ sinal:
Uma matĂ©ria do Ășltimo mĂȘs postada na Dazed, onde a jornalista Halima Jibril levanta uma reflexĂŁo sobre como estamos pautando nossas vidas atravĂ©s da auto-documentação nas redes sociais. Essa busca constante por emitir nossos pontos de vista sobre tudo em rede Ă© reflexo desta era do protagonismo.
"Do Instagram e Twitter ao Letterboxd, estamos quase sempre rascunhando tweets em nossas cabeças quando experimentamos algo engraçado, dramĂĄtico ou triste, tirando fotos de nossas refeiçÔes antes e depois de comĂȘ-las, ou pensando em crĂticas inteligentes para escrever no Letterboxd sobre os filmes que estamos assistindo antes mesmo de terminarem."
Documentamos toda a nossa vida online, mas serĂĄ que vale a pena?
a.7 Marcas e Plataformas Globais: marcas de relevĂąncia global capazes de impulsionar novos comportamentos
đĄ sinal:
Nike By You, anteriormente conhecido como NikeiD, Ă© um serviço da marca que permite aos consumidores personalizarem seus prĂłprios tĂȘnis, escolhendo cores, materiais e atĂ© mesmo adicionando texto personalizado desde a sua fabricação.
đĄ sinal:
O time do Google Trends divulgou em sua newsletter este mĂȘs um aumento repentino de buscas por testes de personalidade nos EUA. Em alguns estados, esses tipos de teste jĂĄ ultrapassam a busca por testes de covid.
đĄ sinal:
Mencionada na matĂ©ria da Dazed no sinal acima, a rede social Letterboxd merece um destaque sĂł seu! Originalmente um aplicativo dedicado Ă avaliação de filmes, a rede nĂŁo apenas estimula os usuĂĄrios a exercerem o papel de crĂticos de cinema, mas tambĂ©m os transforma em influenciadores, possibilitando-lhes uma maneira de expressar suas opiniĂ”es e anĂĄlises cinematogrĂĄficas. Essa capacidade de influenciar nĂŁo se limita Ă prĂłpria plataforma, mas se estende atravĂ©s do compartilhamento de avaliaçÔes e crĂticas em outras redes sociais, potencializando assim a autopromoção e a formação de opiniĂŁo. Apesar de ter sido fundada em 2011 e inicialmente se popularizar entre uma "bolha cinĂ©fila nichada", a plataforma nĂŁo para de crescer e hoje Ă© uma das explicaçÔes para os jovens da Geração Z postarem suas crĂticas e reviews de filmes e sĂ©ries no TikTok e frequentarem mais cinemas.
đĄnovos sinais em IDENTIFICAĂĂO:
Identificação Ă© a etapa onde analisamos e medimos o fit da tendĂȘncia com o contexto local - que, nessa anĂĄlise, Ă© considerado o Brasil. Para isso, analisamos 7 variĂĄveis que medem o entendimento e experimentação.
b.3 Comunidades: movimentos coletivos que endossam ou fomentam um comportamento especĂfico
đĄ sinal:
Perfis dailys viraram febre em diferentes plataformas e redes sociais. Um perfil Daily Ă© uma conta dedicada a compartilhar momentos do dia a dia com amigos, como se fosse um diĂĄrio digital. Nesses perfis, os conteĂșdos retratam momentos corriqueiros, como refeiçÔes diĂĄrias e rotinas de organização, de forma intimista. Muitas pessoas apreciam esse tipo de conteĂșdo, seja vocĂȘ anĂŽnimo ou nĂŁo.
đĄ novos sinais em APROPRIAĂĂO:
A etapa de apropriação mede variĂĄveis que ajudam a analisar a familiaridade e proximidade da tendĂȘncia com o contexto local, fatores essenciais para possibilitar a reinterpretação com cĂłdigos locais.
c.4 Conversa popular: pautas e conteĂșdos que reverberam entre o pĂșblico mainstream local
đĄ sinal:
Se vocĂȘ foi jovem em 2004, o TikTok das Ășltimas semanas vai te trazer um suco de nostalgia. O hit de 2004 de Natasha Bedingfield, "Unwritten", que apareceu na comĂ©dia romĂąntica "Anyone But You", voltou a subir nas paradas musicais. Desde o lançamento do filme, criadores tĂȘm postado vĂdeos dançando a mĂșsica na saĂda do cinema, no caminho para casa. Desde entĂŁo, este hit de protagonismo inspirou uma variedade de conteĂșdos, como tutoriais de dança e memes POV.
Feel the rain on your skin / No one else can feel it for you
Only you can let it in/ No one else, no one else
c.5 RegulamentaçÔes: mudanças regulatĂłrias que podem impactar o cenĂĄrio de uma tendĂȘncia
đĄ sinal:
Graças Ă crescente procura, tanto por parte de potenciais estudantes como de empregadores, uma universidade na Irlanda lançou uma qualificação para quem deseja se tornar influenciador nas redes sociais. O curso terĂĄ duração de quatro anos, como uma graduação tradicional, e incluirĂĄ diversos temas: habilidades empresariais, edição de vĂdeo e ĂĄudio, estudos culturais crĂticos e redação criativa.
Irish university to offer degree in influencing
No Brasil, o MinistĂ©rio da Educação (MEC) reconheceu e autorizou que a Academia de TikTokers, uma escola online especializada em vĂdeos curtos, emita certificados oficialmente reconhecidos pelo MEC aos seus alunos.
Do TikTok para as salas de aula: curso de influenciador ganha aval do MEC
MUITOS SINAIS E UM LEMBRETE:
O futuro nĂŁo Ă© um evento sĂșbito; ele se forma a cada instante. Por isso, ao escolher uma tendĂȘncia para adotar em sua marca/produto, Ă© essencial continuar a observar atentamente os sinais que a rodeiam, acompanhando sua evolução de perto. Assim, serĂĄ possĂvel moldar estratĂ©gias que se encaixem perfeitamente no tempo e no contexto atual.
Por hoje, Ă© sĂł!
Voltamos em breve com uma nova anĂĄlise de #tendĂȘncias đ